Regras para publicidade De influenciadores Digitais [CONAR]

Neste artigo, vamos falar das regras estabelecidas pelo CONAR para a publicidade de influenciadores digitais.

Influenciadores digitais e a publicidade: o que mudou?

Desde o surgimento da internet, a forma como as pessoas consomem conteúdo e se relacionam com marcas tem mudado radicalmente. Com a popularização das redes sociais, essa tendência só se intensificou. Hoje, as pessoas não apenas consomem conteúdo produzido por marcas, como também criam e compartilham suas próprias opiniões sobre produtos e serviços.

Isso tem gerado um novo tipo de influência nas decisões de compra das pessoas: os chamados “influenciadores digitais”. São pessoas que usam as redes sociais para compartilhar suas opiniões sobre produtos e serviços, gerando um impacto real nas decisões de compra das pessoas.

Esses influenciadores têm um grande poder de influência sobre seus seguidores e, por isso, são alvos de muitas empresas que desejam divulgar seus produtos ou serviços. Alguns anos atrás, talvez não imaginássemos que os ditos “influencers” seriam, de fato, levados a sério. Talvez você já tenha feito um pré-julgamento de um amigo ou conhecido que se aventurou nesse looping de emoções e exposições que são as redes sociais.

Entretanto, com o passar do tempo e o amadurecimento da economia on-line, pudemos acompanhar o surgimento dessa nova profissão: os influenciadores digitais. Para se ter uma ideia, segundo uma pesquisa realizada pela @hootsuite, os brasileiros ficam em média 3h31min por dia nas redes sociais, o que significa uma audiência gigantesca a ser explorada por marcas junto aos “canais” de divulgação representados pelos influenciadores digitais.

No entanto, é importante que os influenciadores saibam quais são as regras de publicidade para não cometer infrações e sofrerem sanções. Pensando nisso, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), formulou um Guia de Publicidade para Influenciadores Digitais, em que traz orientações para o tema. ao conteúdo comercial em redes sociais. A publicação aborda desde o conceito de influenciador digital até as responsabilidades do anunciante e do profissional que atua nessa área. Saiba mais!

Qual o objetivo do Guia de Publicidade para Influenciadores Digitais?

O Guia do CONAR é uma ferramenta importante para os influenciadores digitais, pois traz um conjunto de regras e orientações que devem ser seguidas para evitar problemas. A ideia do Guia de Publicidade para Influenciadores Digitais é fomentar uma publicidade responsável nas redes sociais, visto que, a cada dia que passa o consumo é cada vez mais influenciado por aquilo que vemos na tela do celular, especialmente.

Neste guia, o CONAR esclareceu que a publicidade por influenciador é aquela destinada a estimular o consumo de bens e serviços a partir de contratação por Anunciante e/ou Agência. 

Foram citados, objetivamente, a presença de três elementos cumulativos para se caracterizar a publicidade:

i) a divulgação de produto, serviço, causa ou outro sinal a eles associado;

ii) a compensação ou relação comercial, ainda que não financeira, com Anunciante e/ou Agência;

iii) a ingerência por parte do Anunciante e/ou Agência sobre o conteúdo da mensagem (controle editorial na postagem do Influenciador).

Outra ponto interessante referido no Guia, diz respeito às postagens que fazem referência à retribuição, agradecimento por brindes (“recebidos”), viagens, hospedagens, experiências, convites, etc. Neste tipo de divulgação, o influenciador não necessariamente é remunerado pela postagem; mas usufrui de algo oferecido pela empresa promovida.

Se você é um influenciador digital não deixe de ler a íntegra o guia. Para saber mais, acesse o site do CONAR e leia o Guia Influenciadores [CONAR].