Custo de Aquisição de Clientes (CAC): o que é e a Importância para sua startup

O que é Custo de Aquisição de Clientes (CAC)

Neste artigo, vamos falar sobre o Custo de Aquisição de Clientes (CAC) para que você entenda melhor o que esse indicador de desempenho representa para a sua startup.

Quanto você está investindo para adquirir um novo cliente? 

Você está gastando dinheiro em marketing, mas não tem certeza se está investindo da maneira certa? A maioria das empresas tem dificuldade em medir o impacto de suas ações de marketing. 

Mas como você pode saber se está indo na direção certa se você não sabe quanto custa um novo cliente?

Por isso, é importante para as empresas entenderem o seu Custo de Aquisição de Clientes (CAC) para poderem saber se estão gastando mais do que podem pagar para conquistar um novo cliente.

Com esse dado, é possível ajustar suas estratégias de marketing e vendas. 

O que é Custo de Aquisição de Clientes (CAC)?

O custo de aquisição por cliente indica o quanto a sua empresa ou startup gasta para conquistar um novo cliente e é importante para o cálculo do ROI (Retorno sobre o Investimento). Além disso, o custo de aquisição também pode ajudar a identificar oportunidades de economia nos custos e aumentar a eficiência nas campanhas de marketing.

Como dito, o CAC ajuda a identificar se a empresa está gastando mais do que pode para adquirir novos clientes. Se o CAC for muito alto, isso pode indicar que a empresa precisa rever sua estratégia de marketing e investir de outras formas ou em outras áreas para diminuir os custos e melhorar sua eficiência de marketing.

Aspectos gerais para entender o CAC: 

  • A métrica é calculada dividindo-se o total de gastos em marketing e vendas pelo número total de novos clientes adquiridos no período.
  • O CAC também pode ser usado como uma métrica para avaliar a eficiência das campanhas de marketing e vendas da empresa.
  • Embora o CAC seja uma métrica importante, é válido saber que ela não pode ser usada como um indicador isolado.
  • O CAC precisa ser considerado em conjunto com outras métricas, como Life Time Value (LTV – tempo de permanência do cliente), para se ter uma imagem completa da eficiência das campanhas de marketing e vendas da empresa.

Por que o Custo de Aquisição por Cliente (CAC) é importante? 

Como vimos, o CAC é utilizado para analisar o desempenho de uma empresa, no que diz respeito à aquisição de novos clientes. Essa métrica é importante por diversos motivos. Em primeiro lugar, permite avaliar se os custos com a aquisição de novos clientes estão sendo adequadamente investidos. 

Segundo, o CAC também pode ser usado como uma métrica para comparar a eficiência da aquisição de clientes entre diferentes canais ou campanhas. Por fim, ele também pode ser útil para identificar tendências na eficiência da aquisição de clientes ao longo do tempo.

Como o custo de aquisição por cliente é calculado?

O Custo de Aquisição por Cliente é calculado dividindo-se o total de custos de marketing e vendas pelo número total de novos clientes adquiridos no período considerado. Para isso, você precisará reunir os dados dos custos de marketing e vendas, bem como o número total de novos clientes adquiridos durante o período analisado.

Os custos de marketing podem incluir despesas com time, agência de marketing, designers, anúncios, pesquisas de mercado, materiais promocionais e campanhas de marketing digital. Já os custos de vendas podem incluir salários e comissões dos vendedores, taxas para ferramentas de automação de vendas e outras despesas relacionadas às atividades de vendas. 

Após reunir todos esses dados, basta dividir o total dos custos entre o número total de novos clientes para chegar ao CAC.

Fatores que devem ser considerados para chegar ao CAC: 

Investimentos em marketing e vendas: todos os gastos realizados para atrair e converter potenciais clientes devem ser considerados, desde a divulgação da marca até a finalização da venda. 

Canal de aquisição: é importante identificar os canais de marketing pelos quais os clientes são conquistados;

Funil de vendas: é necessário analisar todo o processo de venda, desde o primeiro contato do potencial cliente com a empresa até a concretização da compra;

Número de vendas: quanto maior o número de vendas realizadas, menor será o CAC.

Como reduzir o CAC?

Existem várias maneiras de se reduzir o custo de aquisição de um cliente. A primeira e mais óbvia é aumentar as vendas e, consequentemente, o número de clientes. Isso pode ser feito através da melhoria da eficiência das campanhas de marketing e vendas. 

Outra maneira de se reduzir o CAC é diminuindo os custos associados à aquisição de novos clientes. Isso pode ser feito através da redução dos custos de marketing, bem como dos custos das ferramentas e recursos utilizados para captar novos clientes.

Conclusão

O Custo de Aquisição de Clientes é um indicador fundamental para qualquer startup que esteja buscando crescer de forma sustentável. Por isso, é importante estar ciente do seu CAC e ter o controle sobre esta métrica. 

Leia também: 3 indicadores de desempenho de uma startup

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